苹果或将接受欧盟更严格管控
苹果或将接受欧盟更严格管控,根据欧盟数字市场法案(DMA)的一个泄露版本表明,欧盟对于数字市场的态度比以往更为强硬了,将对苹果、谷歌这样的商业巨头做出进一步的显著。苹果或将接受欧盟更严格管控。
欧盟委员会新发布的一份文件显示,根据欧盟数字市场法 (DMA),苹果将被迫允许用户使用第三方应用商店和支付系统,并使 iMessage 与其他消息服务互操作。
在上周六发布的题为“确保公平和开放的数字市场”的《数字市场法》问答文件中,欧盟委员会解释并澄清了《数字市场法》对被归类为“看门人”的公司意味着什么。
苹果极大概率会被归类为“守门人”,因为其在欧盟的年营业额规模、拥有和运营拥有大量活跃用户的平台,将受到 DMA 中规定的约束。
上周,MacRumors 看到的 DMA 泄露版本表明,苹果可能被迫对欧洲的 App Store、Messages、FaceTime、第三方浏览器和 Siri 进行重大更改。最新文件重申,看门人必须允许用户安装第三方应用商店,而开发者必须能够与看门人自己的服务互操作,在看门人平台之外推广他们的产品并使用第三方支付系统,以及访问由网守收集的数据。
DMA 的新增要求之一是要求消息传递、语音通话和视频通话服务可互操作。该文件阐明,第三方开发者必须请求与看门人服务的互操作性,并且看门人必须在固定的时间范围内遵守规定。DMA 还要求看门人支持不同平台用户之间的消息传递,需要在两年后扩展到群聊,四年后扩展到视频和音频通话。
从理论上讲,互操作性规定意味着 WhatsApp 或 Messenger 等 Meta 的应用可以请求与苹果的 iMessage 进行互操作,苹果将被迫遵守这一规定。
苹果一直在强烈抵制对其操作系统和服务进行更改的法规。例如,苹果在荷兰支付了数十次罚款,每周支付 550 万美元,即使这样也不愿服从消费者和市场管理局 (ACM) 的命令,允许荷兰约会应用使用第三方支付系统。
而DMA 表示,无视规则的看门人将面临高达公司全球年度总营业额 10% 的罚款,或在屡次违规的情况下处以 20% 的罚款,以及高达公司全球总营业额 5% 的定期罚款。
如果看门人犯下“系统性的侵权行为”,欧盟委员会将能够实施额外制裁,例如强制看门人出售业务或其分公司,或禁止看门人收购任何在数字领域提供服务的公司。
欧盟在 3 月临时批准了 DMA。一旦最终文件正式发布,欧洲议会和理事会批准后将正式生效。数字竞争负责人 Margrethe Vestager 上个月表示,她预计 DMA 将在“10 月的某个时候”生效。
欧盟在数字市场中鼓励竞争,希望能够有更多的企业参与到竞争之中,但目前的移动市场几乎是被少数的巨头所掌控,尤其是苹果的存在对竞争产生了不利影响。此前荷兰方面就因为第三方支付渠道问题对苹果进行了罚款。
根据欧盟数字市场法案(DMA)的一个泄露版本表明,欧盟对于数字市场的态度比以往更为强硬了,将对苹果、谷歌这样的商业巨头做出进一步的显著。
DMA 新法案的规定对于苹果来说几乎招招致命,要求开放侧载对于 APPStore 就是毁灭性的打击,苹果建立起来的封闭生态可能就此无法维系。使用特定的浏览器引擎也不被允许,那么强制要求 WebKit 引擎渲染的苹果,似乎也无法维系 Safari 浏览器的地位。放开了引擎限制的第三方浏览器,显然给了开发者们无穷的想象空间,使 iOS 版本浏览器不再只是个 Safari 换皮。
法案还要求苹果必须允许应用开发商自由选择支付系统,并且能够直接向用户推广产品,苹果税必然会受到巨大冲击。此外,还要求苹果的通信、语音与视频通话应用必须开通协同工作,开放端到端的加密服务,开放使用第三方语音助手,在呈现排名或搜索结果时,也不能给予自家应用或服务进行权重待遇。
DMA 的`初衷是出于促进竞争的想法,但其中的很多条款都是苹果无法接受的,苹果对此已经进行了更多的游说资金投入,争取对法案做出改变。新法案预计将在今年 10 月正式通过,苹果还有时间来寻求变化。
虽说 DMA 仅仅是欧盟的地区性法案,但有了领头者过后,势必会让其它地区不断跟进,届时苹果可能就会被迫进行改变,封闭的系统在被迫打开后,能够维系目前的服务不得而知。
全球苦数字税久矣,先有澳大利亚对决谷歌,后有欧盟落地数字法案,有压迫就有反抗,压迫愈深,反抗自然也愈烈,这是千百年俩恒古不变的真理。经历了长时间的讨论之后,史上最严管控的欧盟数字法案也正式落地,库克的担心终究也变成了现实。
那么,这个更严格的监管究竟会给库克带来怎样的担心呢?在这样不利的形势下,苹果会妥协吗?
欧盟推出新法案,更严格的监管来了
4月26日,欧盟委员会最新发布了一份最新文件,根据欧盟数字市场法规定,苹果将会被迫开放第三方应用商店和支付系统,并使苹果的即时通信软件能够和其他的消息服务互操作。
那要是苹果凭借着自身庞大的体量,对欧盟的数字法案视若罔闻呢?当然是一如既往地罚款,罚款的金额为苹果当年全球营业额的10%。
这样的监管不可谓不严格,当下苹果除了荷兰之外,似乎还没有其他国家和地区开放了第三方应用商店和支付系统,如今看欧盟这样的态势,恐怕苹果是非开不可,那么,假如苹果在欧洲开放了,对于苹果而言,会带来怎样不好的影响呢?
库克担心的事情发生了
今年1月11日,苹果公布了最新数据,去年,苹果的APP Store向开发者分红,支付了高达600亿美元的金额,但是,这些金额在APP Store上的占比70%到85%。从中可以看出,APP Store对于苹果而言,可以说是一个大金库。
而这个大金库又是哪来的?还不是因为苹果税,2020年,单单就这个APP Store就让苹果收获了5190亿美元。要是苹果开放第三方的话,这些收入都会随着烟消云散,到时候,将会大大冲击苹果的经济收益。
另外,苹果一旦开放第三方的话,正如今年4月13日,苹果CEO库克在全球隐私峰会上主题演讲中所说的一样,确实会损害用户隐私。毕竟第三方并不在苹果监管的范围之内,要是出现了什么隐私安全问题,苹果也是鞭长莫及。
话说,苹果会这么好心吗?当然,苹果确实没有这么好心,要不然也不会无视我国上千条投诉了。但是库克的话和苹果有关系吗?当然也有,假如未来苹果真的开放第三方的话,到时候隐私安全无法监管到位,终究损害的还是苹果的市场声誉和市场影响力,对于苹果未来的发展和进步而言,带来的阻碍也是不小的。
总之,就目前来看,苹果应该是不会妥协,毕竟荷兰那边仅仅是一个国家,欧盟这边要妥协的话,可是整整一个欧洲。那么,在苹果不太可能妥协的情况下,苹果未来将会面临怎样不愿意看到的影响呢?
不妥协,将会给苹果带来怎样的影响呢?
首先,根据市场研究机构Counterpoint Research的最新报告,去年苹果智能手机业务在欧洲市场占据的份额同比上涨25%,再次创下了历史之最。从中不难看出,欧洲市场对于苹果还是非常重要的。
要是苹果不妥协的话,欧洲市场很有可能会将苹果排挤出去,到时候,在流失了欧洲这样重要市场的情况下,苹果的经济收益同样也会下滑。
去年6月29日,根据市场研究公司IDC公布的最新数据,苹果凭借着不少于780万的销量,凭借着35.6%的市场份额,继续保持着苹果在欧洲可穿戴市场中的领跑地位。要是苹果不妥协的话,欧盟可能也不会让苹果继续这样舒舒服服在欧洲赚钱。
到时候,苹果不惟主要业务,甚至就连次要业务,可能都会全线溃败,对于苹果在国际市场间的影响力和地位,可能也会出现苹果不愿意看到的下降。
最后,不知道大家还记不记得,在去年6月份的欧洲智能手机市场中,在市场份额和市场占有率方面,我国的小米也登上过首位,体验了一把高处不胜寒的感觉。从中可知,在欧洲智能手机市场中,苹果要面对的竞争对手不仅仅只有三星,还有小米,这些手机厂商的实力都是非常强劲的。
要是苹果不向欧盟妥协的话,在欧盟出手的当下,在苹果受到冲击的今天,未来苹果可能很难继续保持第一,恐怕很难重回曾经的巅峰,恐怕很难在欧洲市场拥有更大的发展空间。
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